BiblioGuías: Comunicación: Marketing

Guía de Marketing

CIA World Factbook
Proporciona información sobre la historia, habitantes, gobierno, economía, geografía, comunicaciones, transportes, ejército, etc. de más de 250 países y/o entidades mundiales.

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Provee información sobre la historia, población, gobierno, economía, geografía, comunicación, transporte, militar y problemas internacionales de 267 países del mundo. Incluye mapas de regiones, banderas del mundo, un mapa físico y político del mundo… Muy interesante para ver un resumen rápido de un país del mundo.
CountryWatch
Es un proveedor de información para empresas, agencias gubernamentales, universidades o particulares interesados en estar al día sobre noticias de los diferentes países del mundo.
European Central Bank
Pone a disposición una serie de informes de aspecto económico-financieros (Políticas de precios, mercados, estabilidad financiera, el euro…) llevados a cabo por el propio Banco Central Europeo. Contiene además un apartado con publicaciones de estadísticas y estudios de mercado.
Eurostat
Proporciona una serie de estadísticas de la Unión Europea tanto a nivel nacional como regional. Las estadísticas giran en torno a: Economía y finanzas, población y condición social, industria y servicio, agricultura y pesca, medioambientales, ciencia y tecnología…
Fondo Monetario Internacional
El FMI (International Monetary Found en inglés) se encarga de velar por la estabilidad del sistema monetario y financiero internacional, es decir, por el sistema de pagos internacional y los tipos de cambio entre las monedas nacionales. Produce publicaciones y datos estadísticos, algunos de ellos gratuitos.

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Dispone de una serie de publicaciones relacionadas con finanzas y economía a nivel mundial. Algunas de las publicaciones que encontrarás son: “Actualizaciones de Perspectivas de la Economía Mundial” o “Informe sobre la estabilidad financiera mundial”.
FRED Economic Data
Publicaciones periódicas o cuatrimestrales de ensayos relacionadas con economía y finanzas además de estudios llevados a cabo por la propia entidad. Muy interesante para extraer datos económicos de Estados Unidos.
InfoNación
Base de datos que permite consultar y comparar datos estadísticos como circulación de la prensa en los estados miembros de las Naciones Unidas. Los datos provienen del "World Statistics Pocketbook" y el "Statistical Yearbook", publicados por la División de estadísticas de Naciones Unidas.
OECD iLibrary
Es la biblioteca online de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OECD en inglés) donde se encuentran libros, documentos y estadísticas relacionados con: Agricultura, desarrollo, economía, educación, empleo, medio ambiente, finanzas e inversión…
OECD Statistical Compendium
Es la parte especializada en estadística de la OCDE. Incluye datos y metadata de países miembros de la OCDE y economías seleccionadas de países no-miembros. Tenemos los datos filtrados por temáticas: agricultura y pesca, demografía y población, desarrollo, proyectos económicos, finanzas, medio ambiente, salud...
Portal Datos Abiertos de la UE
Se trata de un portal con el cual tendrá acceso a los datos abiertos de la Unión Europea. En este portal encontrarás una gran cantidad de datos de diversos ámbitos de actividad de la UE, como economía, empleo, ciencia, medio ambiente y educación.
Unesco
La página web contiene una base de datos llamada UNESDOC el cual contiene mas de 146.000 documentos de la UNESCO en texto completo publicados desde 1945, así como metadatos de las colecciones de la Biblioteca de la UNESCO y los centros de documentación de Oficinas regionales e Institutos. Los temas se centran en torno a sostenibilidad, educación y de ámbito cultural.
UNESCO. Instituto de Estadísticas
Es la principal fuente de estadísticas en materia de educación, ciencia y tecnología, cultura y comunicación de más de 200 países y territorios.

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La página web contiene una base de datos llamada UNESDOC el cual contiene mas de 146.000 documentos de la UNESCO en texto completo publicados desde 1945, así como metadatos de las colecciones de la Biblioteca de la UNESCO y los centros de documentación de Oficinas regionales e Institutos. Los temas se centran en torno a sostenibilidad, educación y de ámbito cultural.
United Nations: Population Division
Tiene múltiples noticias e informes acerca de temas de interés social como son: el cambio climático, la igualdad de género, la pobreza, etc. Dentro de la página existe una base de datos que contiene documentos oficiales, tratados, declaraciones y fuentes legislativas de las Naciones Unidas.
World Bank Open Knowledge Repository
Es una herramienta de análisis y visualización de series de datos temporales en el que se incluyen una gran variedad de temas (educación, cambio climático, salud, sector financiero…). Muy recomendable si se desea contrastar un dato en concreto entre países en un periodo determinado o si se desea estudiar la evolución temporal de una variable
World Development Indicator (WDI)
Ofrece una recopilación de estadísticas globales sobre desarrollo y la lucha contra la pobreza. La base de datos contiene 1600 series de 217 países de al menos los últimos cincuenta años.

Banco de España
El Banco de España es el Banco Central Nacional. Además, es el supervisor del sistema bancario españpol junto con el BCE. Entre sus funciones están las de definir y ejecutar la política monetaria de la zona euro y promover el buen funcionamiento del sistema de pagos, promover la estabilidad del sistema financiero, elaborar y publicar estadísticas relacionadas, asesorar al Gobierno así como realizar informes y estudios.

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El Banco de España contiene un apartado de publicaciones donde se pueden encontrar diversos estudios relacionados con banca, economía y mercados financieros en España y la Unión Europea. Además, se elabora un informe anual el cual contiene una revisión de la evolución económica y financiera de la economía española y los principales riesgos y vulnerabilidades a los que se enfrenta en el corto y largo plazo. También cuenta con un buscador avanzado de publicaciones.
Barómetros CIS
Los barómetros tienen como principal objetivo medir el estado de la opinión pública española del momento. Para ello se entrevista en torno a 2.500 personas elegidas al azar dentro del territorio nacional, de las que, además de sus opiniones, se recoge una amplia información social y demográfica para el análisis. Se puede acceder a dichos barómetros en la pestaña de “Avance de resultados”.
Base de datos de Series de Indicadores de Coyuntura Económica
La Dirección General de Análisis Macroeconómico mantiene una base de datos con series de coyuntura económica, fundamentalmente española. En total en esta base están disponibles unas 14.500 series sobre distintos aspectos de la economía. Esta página permite acceder a las series de datos incluidas en esta base y descargar tanto el conjunto de la base de datos, como las series que seleccione. La base de datos se actualiza diariamente incorporando a la base los datos que se hayan publicado.
CIS
El CIS tiene por finalidad el estudio científico de la sociedad española y la lleva a cabo mediante estudios, diseñados por su propio personal y en su mayoría encuestas, que tratan de captar las opiniones y actitudes de la población.
CIS. Análisis en línea del Banco de Datos
La información de todos los estudios del CIS es almacenada en una base de datos, lo que facilita la consulta del contenido. También se permite acceder a la metodología de las encuestas, con sus preguntas, además de series temporales.
Consejo Económico y Social de España - CES
La página contiene un apartado de documentación con centro en temas socioeconómicos y laborales de España y la Unión Europea. Dispone de Boletines digitales y bibliográficos (quincenal y mensual respectivamente) con una gran cantidad de documentos de utilidad (asuntos sociales, consumo, economía, mujer, seguridad social…).
Consejo Superior de Cámaras de Comercio DataComex: Estadísticas del comercio exterior
Las estadísticas presentadas en DataComex corresponden exclusivamente a datos de comercio declarado proporcionados por el Departamento de Aduanas e Impuestos Especiales de la Agencia Tributaria (Aduanas) y ofrecen la máxima desagregación por producto, geográfica y provincial. Se pueden encontrar datos relacionados con importación y exportación de infinidad de productos.
Digital. CSIC
Es un repositorio multidisciplinar de documentos digitales que acoge los resultados de la labor investigadora realizada en todos y cada uno de los centros e institutos del CSIC. Su objetivo es convertirse en la herramienta para que cualquier trabajo científico de la institución sea archivado y puesto a disposición de la comunidad global de internautas (acceso abierto). Para buscar la información se dispone de un buscador en la parte superior de la página donde pone: “Buscar en DSpace”.
INE/ Inebase
INEbase es el sistema que utiliza el INE para el almacenamiento de la información estadística en internet. Contiene toda la información que el INE produce en formatos electrónicos. Los ejes temáticos son variados: agricultura, ciencia, demografía, economía, industria, entre otros.
Open Data España
Aporta nace con la finalidad de crear las condiciones para el desarrollo del mercado de la reutilización de la información del sector público. Se dispone de un catálogo de datos donde se encuentran categorías de información como: medio ambiente, sector público, sociedad y bienestar, economía, demografía, entre otros.

WARC
Base de datos especializada en marketing, publicidad y medios de comunicación que recopila artículos, estudios de casos y trabajos de investigación a nivel internacional.

Passport/ Euromonitor
Se trata de un proveedor internacional sobre estrategias de investigación en los mercados. Proporciona información y análisis sobre miles de productos de todo el mundo.
ABI/Inform collection
Ofrece una cobertura internacional a los investigadores sobre las imágenes completas sobre las empresas y tendencias de negocios. Contiene informes centrados en diferentes industrias y países. Tiene contenidos como: Revistas académicas, documentos de trabajo, periódicos, blogs, podcasts y sitios web, libros, documentos y actas de congresos, disertaciones y tesis, revistas, periódicos, otras fuentes, informes, estándares y pautas de práctica, tablas, diarios comerciales, fuentes de noticias por cable.
Nielsen Datasets
Se trata de una fuente para conocer datos sobre comportamientos de compra en ESTADOS UNIDOS. Proporciona gran cantidad de datos de marketing completos a investigadores. Al tratarse de datos sobre comportamientos de consumo, proporciona información sobre una amplia gama de productos, categorías, canales minoristas, tiendas y mercados geográficos.
Hoover's online
Descripciones de empresas, competidores, directivos, además de estados financieros de distintas compañías internacionales, privadas y públicas. La Biblioteca no tiene suscripción y no accede a los datos e informes financieros.
Mintel
La agencia de inteligencia de mercado líder en el mundo.
Ayuda a crecer tu negocio con nuestro análisis, conocimiento y estudios de mercado con datos de la más alta calidad.

Kompass
Base de datos que nos permite obtener información de 1.3 millones de empresas, 23 millones de productos y servicios, 3.3 millones de nombres de ejecutivos, 744.000 nombres de marcas. Se puede realizar búsquedas por razón social o guiada.

e-Marketer
Revista sobre mercadotecnia, publicidad, medios, marketing digital, y noticias en redes sociales.

Industrias, compañías, productos

Business Source Ultimate
Base de datos especializada en empresa (contabilidad, finanzas, gestión, márketing y negocios internacionales) y economía. Ofrece acceso al texto completo de revistas académicas y especializadas; además de libros, actas de congreso, estudio de casos, informes (de industrias, de mercado, de países), perfiles de empresas, análisis DAFO, etc. En la sección de “Información empresarial” proporciona datos como la dirección, ingresos, ejecutivos, subsidiarias, códigos NAICS y SIC, etc. de más de un millón de empresas públicas y privadas a nivel mundial.
Communication & Mass Media Complete
CMMC incorporates CommSearch (formerly produced by the National Communication Association) and Mass Media Articles Index (formerly produced by Penn State) along with numerous other journals to create a research and reference resource of unprecedented scope and depth in the communication and mass media fields.
Emerald Insight
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Portal de revistas que permite el acceso a más de 35.000 artículos a texto completo sobre Gestión publicados desde el año 1994, en revistas editadas por Emerald. La cobertura temática del portal recoge un amplio abanico de disciplinas sobre gestión, como: estrategia, liderazgo, gestión de información y bibliotecas, marketing, recursos humanos, así como una gran cantidad de títulos sobre ingeniería, ciencias aplicadas y tecnología.
MarketLine
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Fuentes de información sobre empresas, industrias y negocios por países y sectores. Plataforma interactiva que ofrece acceso al conjunto de información mixta sobre compañías, industrias y datos financieros por países. Incluye las bases de datos: Country Statistics, Financial Deals Tracker, Company Prospector, Investment & Advisory Prospector, Company Report Generator.
PsycINFO
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Base de datos referencial especializada en psicología. Incluye citas y resúmenes de artículos científicos, capítulos de libros, libros, tesis e informes técnicos tanto de psicología como disciplinas afines (medicina, psiquiatría, enfermería, sociología, educación, farmacología, psicología, lingüística, antropología, economía y derecho).
SABI
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Base de datos financiera de las principales empresas españolas, incluyendo de muchas de ellas cuentas anuales históricas detalladas, ratios financieros, propios y subsidiarios. También están disponibles cuentas consolidadas para 600 compañías. Ofrece acceso también a informes sectoriales.

Nexis Uni
Permite acceder al texto completo de más de 6000 publicaciones de Derecho y Negocios, usando una gran variedad de opciones de búsqueda. Es una de las bases de datos más utilizadas en las universidades de todo el mundo (1500 bibliotecas académicas).

Puede consultar el listado completo de los medios que incluye pulsando en el Menú - All Sources.
My News Online
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Servicio de vaciado de prensa. Permite buscar noticias a texto completo publicadas en la versión impresa de más de 100 títulos de prensa nacional y regional, además de algunos periódicos internacionales.
Ofrece el texto completo en formato pdf, o en su defecto, en html.
No incluye algunos apartados como publicidad, clasificados, breves.

Puede consultar el listado completo de los medios que incluye.

Sección de Prensa

INE-EPF
La Encuesta de presupuestos familiares (EPF) suministra información anual sobre la naturaleza y destino de los gastos de consumo, así como sobre diversas características relativas a las condiciones de vida de los hogares.
Ministerio de Agricultura: Panel Consumo Alimentario
Aquí encontrará diversos informes y estudios muy detallados relacionados con la alimentación en España a nivel de consumo tanto en el hogar como en la industria en general.
Revista Aral
Se trata de una revista especializada en bienes de gran consumo donde se publican todos sus números de revista en la web y solo se requiere de registro gratuito para acceder a ello.
Nielsen
Nielsen Holdings plc es una compañía global de gestión de información que proporciona una radiografía completa sobre lo que ve y compra el consumidor. Se trata de una de las agencias de investigación de mercados más importante a nivel mundial.

AIMC: Navegantes en la red
En este estudio encontrarán un informe detallado en forma de infografía donde se llegan a una serie de grandes conclusiones sobre los usuarios de internet en España. Se puede acceder al estudio en detalle, al cuestionario o al fichero de datos de la misma investigación en los distintos años.
CNMC
Es el organismo que promueve y defiende el buen funcionamiento de todos los mercados en interés de los consumidores y de las empresas. Se pueden encontrar informes relacionados con: medios audiovisuales, competencia, energía, telecomunicaciones, entre otros. La página web dispone además de un apartado con estadísticas.
Digital News Report
El informe DigitalNewsReport.es es un trabajo
divulgativo sobre las audiencias de noticias online en España publicado por el
Center for Internet Studies and Digital Life (@digitalunav) de la Facultad de
Comunicación de la Universidad de Navarra. En el informe de 2018 se sacan conclusiones relacionadas con: la desinformación, la confianza o la libertad de expresión.
IAB Spain
Centrado en redes sociales y medios digitales, IAB cuenta con un apartado de investigación el cual cuenta con un buscador donde se puede acceder a múltiples documentos de distintas categorías como eCommerce, creatividad digital o marketing.
Informe TIC Fácil
Recoge los principales informes de difusión pública sobre aspectos técnicos, económicos y sociales del sector de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC). Se pueden encontrar desde artículos explicando qué es el big data, el cloud computing o el roaming hasta estudios sobre usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España por ejemplo.

AIMC
Resumen general de resultados EGM con audiencias de medios en España. En este informe se pueden encontrar datos relacionados con la penetración y su evolución en los distintos medios (diarios, radios, televisión, cine, internet…)
AIMC: estudios y otros trabajos
AIMC realiza otros estudios y trabajos como: AIMC Marcas donde se amplia información sobre consumo de marcas y productos en relación con la audiencia de medios o el Marco General de los Medios en España donde se muestra una visión general de las audiencias de los diferentes medios españoles.
CIES S.L
Mide la audiencia en medios dentro de Navarra y País Vasco. La página web contiene un informe de resultados con la evolución de 1984 a 2013.
Infoadex
Contiene informes anuales acerca de las inversiones publicitarias realizada en España desglosada por medios y poniéndola en relación con otras variables como el PIB.
Kantar media
La página dispone de un apartado de noticias de actualidad relacionados con televisión, internet, redes sociales, marketing, entre otros.
Arce Media
Similar a Infoadex. Contiene informes anuales acerca de las inversiones publicitarias realizada en España desglosada por medios y poniéndola en relación con otras variables como el PIB.

World Values Survey
Se trata de una red global de científicos sociales donde estudian los valores y creencias humanos junto con sus impactos en la vida social y política. Pretende profundizar en el conocimiento de creencias, valores y motivaciones de las personas alrededor del mundo. Contiene un apartado con Datos & Documentación acerca del tema.
European Social Survey
Encuesta Social Europea): Encuestas que miden las actitudes, creencias y patrones de comportamiento de diversas poblaciones dentro de Europa. Se requiere de un breve registro (e-mail) para acceder a dichos datos de la investigación.
European Values Study
En cuanto a contenidos y cobertura parecido a European Social Survey. No requiere registro.
CIS-ICC
El ICC permite aproximarse a las intenciones de gasto de los consumidores preguntándoles por su percepción actual y sus expectativas de futuro para la economía del país, su economía familiar y el empleo. Su objetivo final es ser una herramienta útil para interpretar y predecir la evolución del consumo privado en España.

Barómetros electorales del CIS
Con ocasión de las consultas electorales que tienen lugar en España, el CIS lleva a cabo estudios pre y post electorales con el fin de investigar las características del comportamiento electoral de los ciudadanos. En esta página se pueden consultar los últimos estudios.
Electocracia
La página se diferencia del resto con tener una estimación actualizada diariamente con los últimos sondeos electorales de intención de voto realizados en España. También contiene un apartado de “Valoración de líderes políticos nacionales”, además de un blog y un apartado de noticias.
Electomanía
Es una web de actualidad política con una amplia comunidad de usuarios interesados en sondeos de opinión, datos estadísticos y evolución de las ideologías a nivel local, regional, nacional e internacional. Electomanía cuenta con un apartado de “Sondeos” dentro de su página web. También contiene un apartado de sondeos y noticias pero a nivel internacional.
El Electoral
Es una web donde podrás encontrar encuestas electorales nacionales e internacionales, así como seguir resultados electorales de países de todo el mundo.
GESOP
GESOP es especialista en la elaboración de estudios en el ámbito de la investigación social y la opinión pública. Realizan estudios acerca de la opinión de los ciudadanos sobre temas de actualidad, barómetros de opinión, estimaciones electorales, estudios de cultura política, etc. Contiene un apartado de “Publicaciones” en su página web.

Corporate Excellence
Blog donde algunas áreas de su actividad son: la reputación y riesgo reputacional, propósito, alineamiento y marca corporativa, negocio responsable, buen negocio, entre otros. Contiene un apartado de área de contenidos con informes de mapas de tendencias, casos de empresas o métricas avanzadas.
Edelman Trust Barometer
Edelman se encarga con su barómetro medir la confianza de la población en 4 instituciones principalmente: empresas, gobierno, ONGs y medios. En su página web pueden descargar su “global report” donde se entra en profundidad acerca de este tema y donde se ven los factores que inciden en la misma.
PR Week
PR Week es una revista especializada en la industria de las relaciones públicas donde se pueden encontrar diversas noticias y estudios relacionados con el tema. También contiene un apartado donde se muestra un listado de las mejores agencias de RP donde trabajar en Reino Unido.
The Holmes Report
The Holmes Report es una página web centrada en torno a las relaciones públicas con diversas noticias y eventos que giran en torno a este tema. Algunos de los temas que se tratan más en concreto son: Foro mundial económico de Davos, crisis de reputaciones, creatividad, tecnología, consumidor, comunicación corporativa… También existe un apartado de rankings que incluye, entre otros, un listado de las mejores agencias de RP a nivel mundial y un ranking de las agencias del año.

Sitios web

Revistas suscritas en la Biblioteca

Admap
Revista online en la Biblioteca que se consulta mediante Warc (1967- hasta actualidad).
Adweek
Revista online en la Biblioteca (1996- hasta actualidad).
Anuncios : semanario de publicidad y marketing
Revista impresa en la Biblioteca (L 019.006) (1987 - actualidad).
Communication arts
Revista online en la Biblioteca (1959- actualidad) e impresa (L 019.496) (1996- actualidad).
Contagious
Revista online en la Biblioteca (2004- actualidad).
Control de la publicidad
Revista impresa en la Biblioteca (L 019.006) (1987 - actualidad).
Ipmark
Revista online en la Biblioteca (2006 - hasta actualidad), impreso en la Biblioteca (L 019.031) (1962- actualidad).
Lürzer's int'l archive : ads and posters worldwide
Revista impresa en la Biblioteca (L 019.671) (2004 - actualidad).
Periódico de la publicidad
Revista impresa en la Biblioteca (L 019.654) (2002- actualidad).

Creatividad, marketing y publicidad (Sitios web y revistas)

Adlatina
Branding strategy insider
Branzai
Latin Spots
Marketing directo
Media watching
Psfk
Shots
Revista online en la Biblioteca (2012 - actualidad), impresa (L 019.519) (1997- actualidad) y en DVD 005.000 (1997- 2004).
Thedrum
Under consideration

Marketresearchworld
Se trata de un buscador de trabajo en investigación de mercados. Te permite filtrar por categoría de trabajo, localización del trabajo, rango de salario, entre otros.

Statista
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Statista es un portal de estadísticas online que pone al alcance del usuario datos procedentes de estudios de mercado y de opinión, así como indicadores económicos y estadísticas oficiales.

Comunicación: Marketing

TFG Marketing

Guía de Marketing

Industrias, compañías, productos

Sitios web

Revistas suscritas en la Biblioteca

Creatividad, marketing y publicidad (Sitios web y revistas)